倡导并实践健康快乐的生活态度/做大众都消费得起的时尚品牌生活馆/以向大众推广流行的着装时尚为使命
品牌特征：简洁时尚/流行但不前卫/舒适自在的穿着感觉/重视品质/让工作中的她穿着与众不同/轻松的价位
市场定位：心理年龄18岁至35岁的现代女性风格描述：服装的利落与简单尽情呈现/将时尚潮流融入细节变化之中/由经近乎完美的剪裁缝制表现出知性优雅的都会时尚感/让现代女性在生活中的不同角色都能展现自信从容的时尚新魅力.
生活哲学：“简约、自然、本色”
品牌主张：“回归自然，还原产品本质”
奉行“简约、自然、本色”的生活哲学和“回归自然，还原产品本质”的品牌主张，以每七天上一批炫酷新款、走低价新锐路线、定位快时尚生活馆连锁的品牌核心优势赢得消费者们的亲眯和热捧。