品牌于1969年成立于意大利最富有的城市之一—维琴察(Vicenza)。BELMAR在意大利语里的意思是“美丽的海洋”。起初，品牌以定制男装为经营业务。1990年，品牌由创意总监LORENZOTESSAROLLO先生重新定位为“高街品牌”，将意大利精裁工艺与美国街头文化融合，为高级时尚街潮发声。
二十世纪八十年代，意大利呈现出自由、包容的生活形态。在美国文化的影响下，街头艺术开始在意大利的一些街巷萌芽。TESSAROLLO先生出生于意大利传统裁缝家庭，自幼学习意大利制衣工艺。
1983年，25岁的TESSAROLLO先生对新兴的街头文化产生强烈共鸣，于是他毅然决定去美国纽约发展事业。在纽约，TESSAROLLO先生开设了自己的裁缝店，用服装去表现他对街头文化的理解。街头的艺术涂鸦、音乐、运动、舞蹈、装置...凡是在街头能见、能感受到的，他都通过服装的表达方法去展现…
1990年，TESSAROLLO先生返回维琴察继承家业。他将街头文化融入意大利定制工艺，重新定位品牌。BELMAR以“高街品牌”亮相。对于历史悠久的意大利而言，这种兼具时尚感和品质感的服装，深受街头潮人的喜爱。自此，BELMAR开启了品牌新篇章，其产品也推向多个国际知名集合店(如CORSISRL)。从意大利米兰街头，到欧美各国，向世界展现意大利精湛工艺的街头文化服饰。