1989年，年轻的汤姆·朱乐思（Tom Joule）开了自己的第一家店。从此开始，一个具有高辨识度的品牌建立起来了。这个总是喜欢把店面选在老房子里的品牌在高地(Highlands)、马基特哈伯勒(Market Harborough)、诺福克(Norfolk)、科茨沃尔德(Cotswolds)、伦敦(London)和康沃尔郡(Cornwall)都有旗舰店外（有没有发现他们的旗舰店都设在雨水较多的景区），目前在整个英国有很多零售商都在代理销售这个品牌。从汤姆设计的第一双雨靴开始，丰富的颜色开创了这个品牌独一无二的特色，颜色抢眼造型时尚的雨靴雨衣总是很快售罄。直到现在，只要提到雨靴雨衣，英国人都会第一时间想到Joules。

对于颜色的痴迷、细节的追求和印花的偏好，让这个品牌很快地发展起来。2003年这个品牌新开的童装系列，时尚的造型设计和浓浓的英伦范儿深受妈妈们和小朋友的喜爱；2006年设计的棉袄(Quilted Coat)系列在整个英国刮起了一阵“棉袄热”；无数的明星产品与明星印花不断涌上市面，像女童装系列里的小马印花(Winnie the Horse Applique)等等都是大家追捧的对象，并且每年都有超过200种新印花图案被推向市面，丰富这个品牌的设计。但是，这些仅仅是Joules今日成功的秘密之一，要论及这个品牌的最夯产品和最大功臣，还是要数以雨靴为代表的雨天穿着成品(Rainwear)。