“芬柔”,一个见字识香、识词憧美的名字，她源自成语“芬芳馥郁、柔情绰姿”，展现了芳馨满体、丰姿冶丽的女性韵味和姿态，芬柔内衣以此命名更使人联想到手如柔荑、肤如凝脂、领如蝤蛴、齿如瓠犀、螓首蛾眉,巧笑倩兮、美目盼兮、兰质蕙心、温柔可人的窈窕淑女，似有班姬续史之姿，谢庭咏雪之态，且国色天香、风姿绰约;将女性的温柔、美丽、健康、自信尽囊其中。
产品广告语：感知芬柔亲密无间
品牌广告语：有女人的地方就有芬柔
产品风格定位：简约、舒适、清新;
价格定位：文胸主流价位：58-98元/件;
渠道定位：专卖店(店中店)为主，商场专柜为辅;
市场定位：地级市，县级市为主，经济发达的乡镇为辅;
目标顾客定位:18—38岁的懂生活的品位女性。