品牌定位：中高档次品质、低碳环保材质、天然舒服竹纤维面料。
市场定位：立足国内中高消费城市，向中低消费城市延伸。
年龄定位：0—6岁的儿童服饰和用品：新生儿(0-18个月);婴儿(3-24个月);迷你型(1-5岁);少年(4-6岁)。成人芮竹竹纤维家居服饰、家居用品。
产品结构：服饰和家居用品的比例为1：1，男装和女装的比例为1：1，上装和下装的比例为2：1，主要以最优品质服装材料“竹纤维”面料为主，自由搭配和套装搭配相结合的各类针(梭)织T恤、内衣、外出服、穿戴、礼盒系列、帽袜等童装系列产品;颜色鲜亮、活泼、纯美、粉嫩，同时以每年的流行色贯穿在产品的设计中。
品牌口号：让宝宝的每个细胞都自然一新。